Kultur und Management
Heutzutage ist die Orientierung an Management- und Marketing-Fragen für Kulturveranstalter, Kulturvermittler, Kulturpädagogen sowie auch für viele Künstler zu einer Selbstverständlichkeit - wenn nicht gar Lebensnotwendigkeit - geworden.
Das starke Interesse an Kulturmanagement ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen. Zum einen ist die Nachfrage nach kulturellen Angeboten und Dienstleistungen sehr gestiegen. Parallel dazu sind im Kultur-, Medien- und Freizeitbereich viele neue Arbeitsfelder für Kulturmanager entstanden. Zudem setzen viele Unternehmen vermehrt auf den "weichen" Faktor Kultur (z.B. im Hinblick auf Kultur-Events, Sponsoring oder Stiftungen). Vor allem aber zwingt die Reduzierung der öffentlichen Kulturförderung vielerorts dazu, die knapperen Mittel möglichst effizient zu nutzen.
Hinzu kommt, dass der Kultursektor von einer wachsenden Konkurrenzsituation geprägt ist und dass zugleich Besucher und Auftraggeber kultureller Veranstaltungen immer anspruchsvoller geworden sind. Daraus ergibt sich für die Kulturanbieter und -vermittler die Notwendigkeit, das eigene Profil zu schärfen, Potentiale und Gestaltungsspielräume zu nutzen sowie die möglichen Adressaten - sprich Besucher oder Teilnehmer - genauer in den Blick zu nehmen. Aber auch alle, die sich zur Gründung einer eigenen beruflichen Existenz im Kulturbereich entschließen, sind auf fundierte Kenntnisse im Bereich Management und Marketing angewiesen.